Модуль 1. Основы маркетинга

• история и эволюция маркетинга
• основные концепции и принципы маркетинга
• роль маркетинга в бизнесе, его виды и цели
• функции маркетинга в бизнесе

Модуль 2. Стратегический маркетинг

• определение общего направления развития и стратегических целей компании
• разработка эффективных стратегий развития компании
• оценка эффективности стратегии

Модуль 3. Маркетинговые исследования

• понятие и виды маркетинговых исследований
• методы сбора информации
• сегментация и позиционирование как аналитические инструменты маркетинга
• маркетинговый аудит и SWOT (внешней и внутренней среды)
• конкурентный анализ
• анализ целевой аудитории

Модуль 4. Бизнес-планирование и моделирование

• понятие бизнес-плана
• цели и задачи бизнес-плана
• разработка и этапы бизнес-плана
• оценка экономической эффективности и рисков планирования

Модуль 5. Экономика бизнеса

• базовый учет финансов в компании:
• понятие баланса и виды финансовых отчетов в компании, о которых должен знать маркетолог
• бюджет на маркетинг: как грамотно выделить, что включает и как правильно планировать 
• понятие юнит экономики компании: оценка рентабельности бизнеса и инвестиций в маркетинг 

Модуль 6. Продакт-менеджмент

• продукт и виды продукта, характеристики продукта 
• жизненный цикл продукта
• product development – создание нового продукта 
• позиционирование
• customer development – вывод продукта на рынок
• анализ эффективности продукта

Модуль 7. Брендинг и управление брендом

• создание и развитие бренда
• понятия бренд, торговая марка, товарный знак
• бренд-платформа
• бренд-менеджмент и его значение
• измерение эффективности бренда
• сообщество бренда

Модуль 8. Нормативно-правовое регулирование маркетинговой деятельности

• нормативно-правовые основы маркетинга
• фундамент бренда: нейминг и регистрация товарного знака
• договоры в маркетинге: как работать с подрядчиками и не потерять права
• закон о рекламе: общие требования к рекламе, особенности рекламы в интернете, в соцсетях, в мессенджерах
• контент в цифровой среде: авторские права и использование изображений
• работа с данными клиентов: отзывы, рассылки и персональные данные
• репутация компании в интернете

Модуль 9. Инструменты маркетинга

1. Обзор инструментов продвижения:

• виды маркетинговых инструментов: 
• онлайн инструменты: сайт, контекстная реклама, таргет, гео-сервисы, кросс-маркетинг и коллаборации, мессенджеры
• оффлайн инструменты: витрины, события, точки касания, сарафанное радио, наружная реклама, локальный маркетинг, поп-апы
• выбор и связки инструментов продвижения под цели и задачи бизнеса

2. Инструменты цифрового маркетинга:

• основы SEO и контент-маркетинга, воронки продаж через контент
• социальные сети как инструмент продвижения
• e-mail и CRM-маркетинг
• виды digital рекламы
• нейросети в маркетинге (обзор, практические инструменты применения)

3. Команда маркетинга:

• виды специалистов по маркетингу
• как понять кто нужен в проект
• как нанимать и оценивать эффективность специалиста

Модуль 10. Аналитика и оценка эффективности маркетинга

• методы оценки результатов маркетинговых кампаний
• KPI в маркетинге
• использование аналитических инструментов

Модуль 11. Личный бренд    – основы личного бренда

• цели и задачи формирования личного бренда
• определение вашей целевой аудитории
• продвижение личного бренда: анализ и выбор площадок
• социальные медиа для личного бренда
• виды и способы создания контента для соцмедиа
• управление репутацией в интернете
• монетизация личного бренда
• способы измерения успеха в личном брендинге
• тренды и их влияние на стратегии личного брендинга

Модуль 12.  Маркетинговые коммуникации

• реклама: традиционные и современные каналы рекламы
• разработка коммуникационной стратегии
• методы оценки эффективности коммуникационной стратегии
• PR и управление репутацией
• организация event мероприятий

Модуль 13. Методики эффективных продаж (практические тренинги)

• применение различных техник продаж в зависимости от ситуации и типа клиента
• установление контакта и поддержание диалога, техники активного слушания, выявление скрытых потребностей клиента
•  грамотная презентация товара/услуги, делая акцент на выгодах для клиента

Модуль 14. Публичные выступления (практические тренинги)

• язык тела: как выглядеть и чувствовать себя уверенно, что делать с руками, куда смотреть и т. д.
• техника речи, дыхание, дикция, артикуляция, сила и тембр голоса
• структура и логика: как говорить лаконично, структурно, как не бояться забыть слова, отвечать на вопросы и всегда знать, что сказать
• психологический настрой: как справиться с волнением, как работать с презентацией