Основы маркетинга (онлайн)

Кому подойдет курс?

• Новичкам
• Специалистам смежных профессий
• Владельцам бизнеса
• Студентам
• Преподавателям
• Практическим работникам различных сфер деятельности

Чему научитесь?

• Увидите систему продвижения целиком и перестанете «плавать» в основах
• Проведете маркетинговое исследование для любого продукта, чтобы принимать важные стратегические решения основываясь на фактах, а не на предположениях
• Проанализируете потребительские рынки, поделите их на сегменты и выделите из них целевые 
• Разберетесь, как правильно позиционировать товары и услуги, чтобы потенциальный клиент хотел купить именно у вас
• Научитесь выстраивать грамотное ценообразование, чтобы ваши потенциальные покупатели не пугались прайса, а товар при этом кратно окупался
• Сможете выбрать максимально эффективный маркетинговый канал относительно вложений и результата
• Разберетесь в тонкостях мерчендайзинга и сможете влиять на желание купить на уровне психологии
• Углубитесь в нюансы рекламы и сможете выбирать рекламные каналы, которые максимально работают на нужный вам результат

Модуль 1

• Введение в маркетинг
• Потребности человека как основа маркетинга
• Управление маркетингом
• Виды маркетинга
• Маркетинг-микс
• Анализ маркетинг-микс
• Маркетинговая среда

Модуль 2

• Маркетинговая информационная система
• Подготовка маркетингового исследования

Модуль 3

• Воспринимаемая ценность
• Повышение воспринимаемой ценности
• Удовлетворенность покупателя
• Маркетинговая воронка
• Психология поведения потребителей

Модуль 4

• Основные понятия сегментирования
• Критерии сегментирования
• Свойства рыночных сегментов и уровни сегментации
• Методы сегментации

Модуль 5

• Понятие и критерии позиционирования
• Процесс позиционирования
• Информирование о точках сходства и отличия при позиционировании
• Методы позиционирования

Модуль 6

• Характеристика и дифференциация товаров
• Товарный ассортимент
• Концепция маркетинга с позиции товара
• АБС-анализ

Модуль 7

• Постановка задач ценообразования
• Оценка спроса и издержек
• Методы ценообразования
• Адаптация цен

Модуль 8

• Роль каналов сбыта в стратегии маркетинга
• Решения о структуре каналов распределения
• Планирование в системе распределения

Модуль 9

• Понятие и цели маркетинговых коммуникаций
• Комплекс маркетинговых коммуникаций
• Программа маркетинговых коммуникаций
• Формирование спроса и стимулирование сбыта

Модуль 10

• Понятие и цели мерчандайзинга
• Место продаж
• Выкладка товаров на витринах
• Критерии оценки эффективности мерчандайзинга

Модуль 11

• ATL и BTL реклама
• Партизанский маркетинг
• Создание рекламных роликов
• Оценка эффективности рекламы

По итогу обучения вы получите удостоверение о повышении квалификации.
Посмотреть образец удостоверения

Преподаватель: Тхориков Борис Александрович, кандидат социологических наук, доктор экономических наук

Так как занятия проводятся аккредитованной организацией со всеми лицензиями и сертификатами на ведение образовательной деятельности, вы можете вернуть 13% от стоимости. Подробнее о вычете.

Онлайн-курс содержит большое число реальных примеров, на которых происходит изучение отдельных положений и описание возможных ошибок, которые часто допускают маркетологи, а также предложение действий по их преодолению. В курсе рассматриваются прикладные приемы, которых нет в учебной литературе, и они используются только в практической работе маркетологов.